Dans un article récemment publié dans I2D – Information, Données & Documents (2025/2), Véronique Demilly, membre du comité stratégique de TEMS et experte en technologies des médias chez France Télévisions, analyse les défis structurels auxquels est confronté le secteur européen des médias et le rôle que peuvent jouer les espaces de données pour y répondre. Son article, accessible aux abonnés sur Cairn.info, fournit un aperçu clair et factuel des raisons pour lesquelles la gouvernance des données et les infrastructures partagées sont devenues essentielles pour le secteur. Avec plus de 245 000 entreprises, dont 99,8 % sont des PME, et plus de 1,32 million d’employés, le secteur est à la fois important sur le plan économique et très fragmenté. Cette fragmentation limite la capacité des organisations individuelles à collecter, analyser et exploiter des données à grande échelle, tandis que les plateformes numériques mondiales dominent grâce à leur capacité à collecter et à traiter de vastes volumes de données utilisateur.
Dans ce contexte, les données sont devenues un facteur décisif pour la compétitivité. Les informations sur l’audience, les données d’utilisation, les métadonnées descriptives, les informations sur les droits et les données de vérification sont désormais essentielles pour rester visible, pertinent et capable d’attirer un public plus jeune. L’émergence de l’IA générative amplifie encore l’urgence : selon l’étude citée dans l’article, les industries musicales et audiovisuelles pourraient subir une perte de plus de 20 % de leurs revenus d’ici 2028 en raison des contenus générés par l’IA. Garantir une rémunération équitable aux créateurs et préserver l’intégrité des œuvres européennes nécessite de nouveaux cadres technologiques et de gouvernance. Comme le souligne l’article, sans bases de données solides, les organisations médiatiques ne peuvent pas tirer pleinement parti de l’IA ni protéger leur valeur.
Les espaces de données offrent une réponse structurelle à ces défis. Définis comme des environnements souverains, fiables et interopérables pour le partage de données, ils permettent la collaboration tout en respectant les valeurs et les règles européennes. En supprimant les cloisonnements, ils permettent aux organisations médiatiques de combiner des ensembles de données, d’améliorer la compréhension de leur audience, d’accroître leur visibilité et de soutenir une rémunération équitable des titulaires de droits. La stratégie de la Commission européenne en matière de données a fait des espaces de données sectoriels une priorité, reconnaissant leur potentiel pour renforcer la compétitivité et l’innovation dans tous les secteurs.
TEMS (Trusted European Media Data Space) est la concrétisation de cette vision pour le secteur des médias. Soutenu par un projet de 16 millions d’euros, 42 partenaires de 12 pays et un financement européen de 8 millions d’euros, TEMS vise à fournir des solutions faciles à utiliser, durables et interopérables. Outre l’infrastructure, le projet développe des cas d’utilisation pratiques tels que TAMIS, qui améliore la qualité et la circulation des métadonnées audiovisuelles, et des initiatives permettant aux créateurs de fournir des données d’entraînement pour les modèles d’IA avec une rémunération équitable. D’autres cas d’utilisation concernent l’actualité, la vérification des faits, la publicité ciblée, l’analyse d’audience et les ressources d’accessibilité. Une structure de gouvernance à but non lucratif garantira la transparence, la représentation de l’ensemble du secteur et la viabilité à long terme, la première entité juridique étant prévue pour 2026 et l’ouverture commerciale attendue pour la fin de cette année-là.