Auf der Jahresveranstaltung der Association for Data Intermediation (AID) sprach Nassima Auvray, Chief Trust Officer bei Orange Business, über die Herausforderungen, denen sich die heutige Medienbranche in einer sich schnell verändernden digitalen Landschaft stellen muss. Vor einem Publikum, das sich intensiv mit der Zukunft der Informationsökosysteme beschäftigt, stellte sie den Trusted European Media Data Space (TEMS) als eine transformative Initiative vor, die darauf abzielt, eine sichere und kollaborative Umgebung für Medienorganisationen zu schaffen, dringende Probleme wie Desinformation anzugehen und gleichzeitig Innovation und Vertrauen zu fördern.
Die Medienbranche sieht sich heute mit einer beispiellosen Zunahme von Desinformationen konfrontiert, die durch generative KI und ihre Fähigkeit, gefälschte Inhalte in großem Umfang zu produzieren, noch verstärkt wird. Jüngste Studien zeigen, dass die Verbreitung von Fake News innerhalb weniger Monate von Zehntausenden auf Millionen angestiegen ist. Diese Herausforderung wird durch das Aufkommen von KI-gesteuerten Plattformen, die Fake News automatisch erstellen und verbreiten können, noch verschärft. TEMS ist eine notwendige Antwort darauf und bietet ein dezentrales Framework, das es Medienorganisationen ermöglicht, Daten sicher auszutauschen und zu verwalten und gleichzeitig die Kontrolle über ihre Assets zu behalten.
Nassima Auvray betonte, dass TEMS zwei wichtige Ziele unterstützen soll: die Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit der europäischen Medien und die Förderung des Vertrauens in digitale Umgebungen. Durch die Ermöglichung eines sicheren Datenaustauschs unterstützt TEMS Medienunternehmen dabei, das Potenzial ihrer Daten auszuschöpfen und Innovationen bei der Erstellung von Inhalten, der Einbindung des Publikums und ethischen Werbepraktiken voranzutreiben. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass die Daten transparent und ethisch verwaltet werden und die Privatsphäre und Souveränität der Nutzer gewahrt bleibt.
TEMS setzt auf Sicherheit und Vertraulichkeit durch eine robuste, dezentralisierte Infrastruktur. Medienunternehmen haben die Flexibilität zu wählen, wo sie ihre Daten speichern, ob in ihren eigenen Systemen oder bei vertrauenswürdigen Drittanbietern. Ein weiterer Eckpfeiler ist Transparenz: Klare Standards für die Nutzung von KI stellen die Verantwortlichkeit bei der Produktion von Inhalten und der Datenverwaltung sicher.
Die Anwendungsfälle der Initiative unterstreichen ihre praktische Relevanz. TEMS treibt bereits die Bemühungen zur Bekämpfung von Desinformation voran, indem es KI einsetzt, um Quellen zu überprüfen, Fakten zu verifizieren und Verzerrungen in journalistischen Inhalten zu erkennen. Es unterstützt auch datenschutzfreundliche Werbung, die es Medienunternehmen ermöglicht, zielgerichtete Kampagnen zu schalten, ohne die Daten der Nutzer zu gefährden.
Wie Nassima Auvray in ihrem Beitrag hervorhob, ist die Zusammenarbeit zwischen den Akteuren für TEMS unerlässlich, um seine Vision zu verwirklichen. Um dies zu erreichen, stützt sich TEMS auf verschiedene Ressourcen, darunter innovative Lösungen wie die Live Identity Wallet und die Expertise der KI-Spezialisten von Orange Business. Dieser Ansatz legt den Grundstein für eine wettbewerbsfähige und vertrauenswürdige Medienlandschaft, die den sich entwickelnden digitalen Bedrohungen standhält.