Durante el evento anual organizado por la Association for data intermediation (AID), Nassima Auvray, Chief Trust Officer en Orange Business, destacó los desafíos que enfrenta la industria de los medios en un escenario digital en constante evolución. Ante una audiencia interesada en el futuro de los ecosistemas de información, Auvray presentó el Trusted European Media data Space (TEMS) como una iniciativa transformadora que busca crear un entorno seguro y colaborativo para las organizaciones de medios, en el cual abordar problemas urgentes como la desinformación mientras se fomentan la innovación y la confianza.
Actualmente, la industria de los medios se enfrenta a un aumento sin precedentes de la desinformación, amplificada por la inteligencia artificial generativa y su capacidad para crear contenido falso a gran escala. Estudios recientes muestran que la proliferación de noticias falsas ha pasado de decenas de miles a millones de casos en solo unos meses, un desafío agravado por el auge de plataformas impulsadas por IA que fabrican y distribuyen narrativas falsas de manera automática. TEMS surge como una respuesta necesaria, al ofrecer un marco descentralizado que permitirá a las organizaciones de medios compartir y gestionar datos de forma segura mientras mantienen el control sobre sus activos.
Auvray destacó que TEMS está diseñado para apoyar dos objetivos clave: mejorar la competitividad de los medios europeos y fomentar la confianza en los entornos digitales. Al facilitar el intercambio seguro de datos, TEMS ayuda a las organizaciones de medios a desbloquear el potencial de sus datos, lo que a su vez impulsa la innovación en la creación de contenido, la interacción con la audiencia y las prácticas publicitarias éticas. Al mismo tiempo, garantiza que los datos se gestionen de manera transparente y ética, respetando la privacidad y soberanía de los usuarios.
TEMS priorizará la seguridad y la confidencialidad a través de una infraestructura descentralizada robusta. Las organizaciones de medios contarán con la flexibilidad de elegir dónde almacenar sus datos -en sus propios sistemas o con proveedores confiables. La transparencia es otro pilar fundamental, con estándares claros para el uso de la IA que garantizarán la responsabilidad en la producción de contenido y la gestión de datos.
Los casos de uso de esta iniciativa subrayan su relevancia práctica. TEMS ya está liderando esfuerzos para combatir la desinformación, utilizando IA para verificar fuentes, comprobar hechos y detectar sesgos en el contenido periodístico. También apoya la publicidad respetuosa con la privacidad, permitiendo a las empresas de medios realizar campañas dirigidas sin comprometer los datos de los usuarios.
Como destacó Nassima Auvray durante su intervención, la colaboración entre las partes interesadas será esencial para que TEMS haga realidad su visión. Para lograrlo, TEMS se apoya en diversos recursos y soluciones innovadoras como el Live Identity Wallet y la experiencia de los especialistas en IA de Orange Business. Este enfoque sienta las bases para un panorama mediático que sea tanto competitivo como confiable, asegurando su resiliencia frente a las amenazas digitales en constante evolución.