Organizado por EITB en Bilbao, España, el encuentro del New Technology Hub reunió a innovadores del sector de los medios para debatir los desafíos y las posibles soluciones para el futuro de la industria.
La segunda parte del evento se centró en la evolución de la colaboración en los medios, con un énfasis particular en el intercambio de datos y la construcción de confianza entre socios. EITB y sus colaboradores destacaron el cambio global en el consumo de contenidos y las alianzas en los medios: desde la tecnología de transmisión deportiva hasta el desarrollo de plataformas para audiencias segmentadas junto a organizaciones confiables, y desarrollando una clara estrategia de datos.
Oscar Lazaro, CEO de Innovalia y coordinador del consorcio TEMS, aportó valiosas ideas sobre cómo el sector de los medios puede evolucionar más allá de la construcción de comunidades tradicionales para adoptar ecosistemas más amplios e integrados.
Lazaro inició la discusión enfatizando el papel fundamental de la confianza en la creación de asociaciones exitosas. “Aunque la confianza es un concepto simple, es más difícil de establecer cuando participan múltiples partes, algunas de las cuales pueden ser competidoras. Sin embargo, sigue siendo la base para la colaboración y la innovación”. Destacó cómo la extensión de la gobernanza de datos más allá de las organizaciones individuales puede generar oportunidades para compartir conocimientos y desarrollar nuevos casos de uso, beneficiando a todos los socios involucrados. Al combinar datos y colaborar de manera más abierta, las organizaciones de medios pueden superar obstáculos que serían difíciles de abordar individualmente.
La presentación también abordó el rápido avance de la inteligencia artificial (IA), una tecnología que está teniendo un impacto significativo en el negocio de los medios. Las empresas están utilizando cada vez más datos provenientes de medios de comunicación, como noticias y artículos, para mejorar los servicios impulsados por IA. Esto subraya la necesidad de marcos claros que regulen el uso ético y práctico de los datos. Lazaro presentó los espacios de datos como una solución avanzada para el intercambio seguro de información. “Estos espacios incorporan medidas técnicas, legales y de gobernanza que permiten a las organizaciones de medios mantener el control sobre los datos mientras fomentan la innovación y la colaboración”.
También detalló las principales iniciativas del proyecto TEMS, que busca abordar algunos de los desafíos más urgentes de la industria: mejorar el compromiso con la audiencia y las estrategias de personalización, explorar nuevos formatos de medios como el contenido en 3D, potenciar la colaboración en la producción de medios y garantizar la fiabilidad de la información compartida.
Con el sector de los medios experimentando cambios tan profundos, encuentros como el del New Technology Hub son fundamentales para dar forma al futuro de la industria. A través de proyectos como TEMS, impulsados por la colaboración y la confianza, el sector de los medios puede enfrentar estos desafíos y seguir innovando de cara al futuro.