Pour les médias d’information et les agences de presse à travers l’Europe, l’intelligence artificielle est déjà présente dans les salles de rédaction, parfois discrètement intégrée dans des outils, parfois activement testée, et souvent abordée avec prudence. Grâce à son travail au cours de l’année écoulée, TEMS a acquis une meilleure compréhension de la manière dont les organes de presse utilisent l’IA et de ce dont ils ont besoin pour le faire de manière responsable.
Dans la pratique, l’IA est le plus souvent utilisée pour soutenir les processus journalistiques plutôt que pour les remplacer. Les organes de presse s’appuient sur l’IA pour des tâches telles que la transcription, la traduction, la conversion de la parole en texte, l’enrichissement des métadonnées, la gestion des archives et la découverte de contenus. Ces outils aident les journalistes à travailler plus rapidement et à toucher un public plus large, en particulier dans différentes langues et différents formats. Cependant, ces utilisations restent souvent fragmentées, liées à des plateformes externes et déconnectées des stratégies plus larges en matière de données. En conséquence, les salles de rédaction détiennent des contenus précieux qui ne sont pas toujours structurés, traçables ou prêts à être exploités comme un atout stratégique.
Cette adoption pragmatique s’accompagne d’un sens aigu de la responsabilité éditoriale et éthique. Les préoccupations concernant la protection des sources, la propriété intellectuelle, la confidentialité des données et le risque d’hallucinations et de biais involontaires sont au cœur des décisions relatives à l’adoption de l’IA. De nombreuses organisations ont mis en place des règles ou des restrictions internes, souvent alignées sur le RGPD et anticipant les obligations prévues par la loi européenne sur l’IA. Pour les médias d’information, le maintien de la confiance avec les sources et le public est non négociable.
Les niveaux de préparation varient considérablement. Certaines rédactions ont la possibilité d’expérimenter, tandis que d’autres sont confrontées à des contraintes qui limitent leur capacité à aller au-delà des utilisations essentielles et basées sur des tâches. Pourtant, toutes sont confrontées à des questions similaires : comment utiliser l’IA sans perdre le contrôle des données, du contenu et des normes éditoriales ; comment garantir que des décennies de reportages, de photos et de vidéos vérifiés ne soient pas sous-évalués ou utilisés à mauvais escient dans un écosystème axé sur l’IA ; et comment participer aux marchés émergents sans compromettre l’indépendance ou perdre de vue la dimension humaine.
TEMS propose une approche européenne structurée qui aide les organes de presse à transformer des informations vérifiées en ressources bien documentées et de grande qualité, dont ils gardent le contrôle. Il favorise la transparence dans la documentation des droits, l’attribution vérifiée des sources et les indicateurs de confiance qui rendent le contenu plus facile à trouver et plus précieux dans tous les secteurs. Il renforce également le pouvoir de négociation collectif avec les entreprises et les plateformes d’IA, réduisant ainsi la complexité à laquelle sont confrontés les médias individuels lorsqu’ils doivent gérer seuls les licences, les droits et la conformité.
Alors que l’IA remodèle la manière dont l’information est produite, vérifiée et distribuée, les cadres communs fondés sur la confiance et la transparence deviennent de plus en plus importants. TEMS vise à soutenir les médias d’information et les agences dans cette transition en s’appuyant sur les mêmes principes qui guident leur travail au quotidien : exactitude, indépendance et confiance du public.