Accueillie par l’EITB à Bilbao, en Espagne, la réunion du pôle des Nouvelles Technologies a rassemblé des innovateurs du secteur des médias pour discuter des défis et des solutions potentielles pour l’avenir de l’industrie.
La deuxième partie de l’événement s’est concentrée sur l’évolution du paysage de la collaboration dans les médias, avec un accent particulier sur le partage des données et la construction de la confiance entre les partenaires. L’EITB et ses partenaires ont insisté sur le changement profond des habitudes de consommation de contenu et des partenariats dans les médias : de la technologie de diffusion du sport au développement de plateformes pour des audiences morcelées, en passant par la collaboration avec des organisations de confiance et l’évolution de la stratégie de l’EITB en matière de données.
Oscar Lazaro, PDG d’Innovalia et coordinateur du consortium TEMS, a donné des indications précieuses sur la manière dont le secteur des médias peut évoluer au-delà de la création traditionnelle de communautés pour rapprocher des écosystèmes plus vastes et plus intégrés.
M. Lazaro a ouvert le débat en soulignant le rôle essentiel de la confiance dans la mise en place de partenariats fructueux. « Si la confiance est un concept simple, elle devient plus difficile à établir lorsque plusieurs parties – dont certaines peuvent être des concurrents – sont impliquées. Cependant, elle reste le fondement de la collaboration et de l’innovation. » Il a souligné comment l’extension de la gouvernance des données au-delà des organisations individuelles peut créer des opportunités de partage d’informations et de nouveaux cas d’utilisation, au bénéfice de tous les partenaires impliqués. En mettant en commun les données et en collaborant plus ouvertement, les organisations médias peuvent surmonter des obstacles qu’il serait difficile d’aborder seul.
La présentation a également abordé les progrès rapides de l’intelligence artificielle (IA), une technologie qui a un impact significatif sur le secteur des médias. Les entreprises exploitent de plus en plus les données des organes de presse et d’autres sources médiatiques pour améliorer les services basés sur l’IA. Cela souligne la nécessité de disposer de cadres clairs pour régir l’utilisation éthique et pratique des données. Les espaces de données, des infrastructures avancées pour l’échange sécurisé de données, ont été présentés par Lazaro comme une solution. « Ces infrastructures intègrent des mesures techniques, juridiques et de gouvernance qui permettent aux organisations médias de garder le contrôle sur leurs données tout en favorisant l’innovation et la collaboration. »
Il a également présenté les principales initiatives du projet TEMS, qui vise à relever certains des défis les plus pressants du secteur : améliorer les stratégies d’engagement du public et la personnalisation des offres, explorer de nouveaux formats médias tels que les contenus en 3D, renforcer la collaboration dans la production de contenu et garantir la fiabilité des informations partagées.
Le paysage médiatique subissant de profonds changements, des rencontres telles que le rassemblement du pôle des Nouvelles Technologies sont essentielles pour façonner l’avenir du secteur. Grâce à des projets comme TEMS, fondés sur la collaboration et la confiance, le secteur des médias peut relever ces défis et continuer à innover pour l’avenir.