Ne prétendons pas que l’IA générative n’est qu’une tendance passagère dans l’industrie des médias. Elle est déjà en train de remodeler la façon dont les informations sont produites, distribuées et consommées. Mais il y a un hic : la plupart des données utilisées pour former ces systèmes ne proviennent pas de sources transparentes, éthiques ou même légales. C’est un problème, en particulier pour les médias européens.
Lors de la Data Week 2025, nous avons présenté un cas clair : le secteur des médias de l’UE est menacé, et cela va au-delà de la réutilisation de contenus de qualité sans consentement. Il s’agit de la confiance du public. Les modèles d’IA générative formés sur des données de faible qualité ou trompeuses accélèrent la propagation des « fake news ». La crédibilité du journalisme est en jeu.
TEMS est conçu pour modifier cet équilibre. Non pas en renforçant la réglementation, mais grâce à l’infrastructure. Notre vision d’un espace de données Médias sécurisé et interopérable commence par remettre les contenus vérifiés et de haute qualité sous le contrôle de leurs créateurs. TEMS est un écosystème de circulation de données fondé sur la confiance, conçu pour la transparence et aligné sur les valeurs européennes telles que le respect de la propriété intellectuelle, la rémunération équitable et la conformité juridique.
Grâce à notre collaboration avec l’EDMO et des partenaires tels que l’AFP, l’APA, la dpa et d’autres, nous pilotons un projet qui permet une intégration transparente des données de vérification des faits dans une infrastructure partagée. L’objectif ? Permettre à l’IA générative de servir l’objectif d’un journalisme de qualité au lieu de l’entraver.
Il n’existe pas de solution miracle contre la désinformation mais TEMS croit en des outils pratiques : des sources de données fiables, une gouvernance transparente et un écosystème en réseau qui soutient l’innovation tout en protégeant l’intégrité. Si l’IA générative est là pour durer, les droits et la reconnaissance de ceux qui l’alimentent avec des contenus fiables doivent l’être aussi.
L’innovation dans les médias sans responsabilité n’est qu’une perturbation. L’espace de données médias offre une voie à suivre : une base stratégique où l’innovation en matière d’IA et la confiance dans les médias ne se contentent pas de coexister, mais se renforcent l’une l’autre.
Car dans la lutte contre la désinformation, l’infrastructure compte.