Lors de l’événement annuel organisé par l’Association pour l’intermédiation des données (AID), Nassima Auvray, directrice de la confiance numérique chez Orange Business, a mis en lumière les défis auxquels l’industrie des médias est aujourd’hui confrontée dans un paysage numérique qui évolue rapidement. S’adressant à un public profondément investi dans l’avenir des écosystèmes des technologies de l’information, elle a présenté le Trusted European Media data Space (TEMS) comme une initiative de rupture visant à créer un environnement sécurisé et collaboratif pour les organisations médias, en s’attaquant à des problèmes urgents tels que la désinformation tout en encourageant l’innovation et la confiance.
Le secteur des médias est aujourd’hui aux prises avec une vague de désinformation sans précédent, amplifiée par l’IA générative et sa capacité à générer de faux contenus à grande échelle. Des études récentes montrent que la propagation de fausses nouvelles est passée de dizaines de milliers à des millions d’incidents en l’espace de quelques mois seulement. La montée en puissance des plateformes pilotées par l’IA, capables de fabriquer et de diffuser automatiquement de faux récits, ne fait qu’aggraver ce défi. TEMS apparaît comme une réponse nécessaire, offrant un cadre décentralisé qui permet aux organisations médias de partager et de gérer leurs données en toute sécurité tout en en conservant le contrôle.
Nassima Auvray a souligné que TEMS est conçu pour soutenir deux objectifs essentiels : renforcer la compétitivité des médias européens et favoriser la confiance dans les environnements numériques. En permettant un partage sécurisé de leurs données, TEMS aide les médias à en exploiter le potentiel, en favorisant l’innovation dans la création de contenu, l’engagement du public et les pratiques publicitaires éthiques. Dans le même temps, il garantit que les données sont gérées de manière transparente et éthique, dans le respect de la vie privée et de la souveraineté des utilisateurs.
TEMS donne la priorité à la sécurité et à la confidentialité grâce à une infrastructure décentralisée robuste. Les entreprises de médias ont la possibilité de choisir où stocker leurs données, que ce soit au sein de leurs propres systèmes ou auprès de fournisseurs tiers de confiance. La transparence est une autre pierre angulaire, avec des normes claires pour l’utilisation de l’IA garantissant la responsabilité dans la production de contenu et la gestion des données.
Les cas d’utilisation de l’initiative soulignent sa pertinence pratique. TEMS contribue déjà à la lutte contre la désinformation, en utilisant l’IA pour vérifier les sources, contrôler les faits et détecter les préjugés dans les contenus journalistiques. Il soutient également la publicité respectueuse de la vie privée, permettant aux entreprises de médias de proposer des campagnes ciblées sans compromettre la confidentialité des données des utilisateurs.
Comme l’a souligné Nassima Auvray lors de son intervention, la collaboration entre les parties prenantes sera essentielle pour que TEMS réalise son ambition. Pour y parvenir, TEMS s’appuie sur diverses ressources, notamment des solutions innovantes telles que le Live Identity Wallet et l’expertise des spécialistes de l’IA d’Orange Business. Cette approche jette les bases d’un paysage médiatique à la fois compétitif et digne de confiance, garantissant la résilience face à l’évolution des menaces numériques.