Trusted European Media Data Space

TEMS Newsletter #9

TEMS – pour Trusted European Media Data ou Espace de données européen de confiance pour les médias - est un consortium de 42 organisations du milieu des médias et des technologies qui elles-mêmes représentent des centaines d’acteurs du secteur de la culture et de la création issus de 12 pays. TEMS est une initiative européenne phare visant à construire un écosystème sûr pour la circulation des données du secteur des médias.

La mine d'or inexploitée des données des industries créatives européennes

TEMS ambitionne d'accélérer la transformation numérique et de renforcer la compétitivité des acteurs médias européens et, aussi, de créer de nouvelles alliances entre les entreprises du secteur des médias autour de l’accès et de la gestion des données pour mieux lutter contre les géants de la technologie. Lorsqu’on parle de données médias, on pense naturellement, en premier lieu, aux données des diffuseurs, des agences de presse ou des producteurs audiovisuels. Néanmoins, de nombreux autres secteurs cherchent également à tirer parti d'un écosystème de partage et d’échange de données fiable. C’est le cas des autres secteurs des industries culturelles et créatives (ICC), notamment les institutions chargées du patrimoine, les organismes dédiés aux arts du spectacle, les éditeurs, les sociétés de jeux vidéo et bien d'autres encore.

Au cours de l'année écoulée, TEMS a organisé une série d'événements invitant les acteurs de ces sous-secteurs des ICC à découvrir les possibilités offertes par le partage de données, à explorer des cas d'utilisation innovants et à apporter leur point de vue sur l'avenir de l'espace européen des données médias. Des sessions et ateliers de conception spéculative jusqu’aux discussions sur les cadres juridiques et de confiance, ces événements ont donné lieu à de nouvelles idées et à des échanges fructueux. Voici ce que nous en avons retenu.

Échange d'idées autour des données médiatiques

Les industries culturelles et créatives génèrent chaque jour d'énormes quantités de données précieuses. Des paroles d'une chanson, un roman, un scénario de film ou des collections d'un musée, jusqu’aux statistiques d'audience, indicateurs d'engagement du public, données de ventes de billets, habitudes d'écoute ou comportements liés au jeu, la corrélation et l’analyse de toutes ces données peuvent révéler des informations très utiles.

Et si les créateurs pouvaient mieux comprendre pourquoi certaines histoires trouvent un écho auprès du public ? Et si les éditeurs, les studios de jeux vidéo et les diffuseurs pouvaient identifier les nouvelles tendances culturelles avant qu’elles ne se généralisent ? Et si les organisations pouvaient nouer des relations plus solides avec leur public en s’appuyant sur des données concrètes plutôt que sur des hypothèses ?

Ces questions ont constitué le point de départ de la session de conception spéculative TEMS intitulée « Cross-pollination with Media Data », organisée à l’automne 2025. Réunissant des participants issus de différents secteurs, cet atelier a mis les participants au défi d’imaginer ce qui pourrait devenir possible si cette mine de données était accessible via TEMS. Travaillant au sein d’équipes pluridisciplinaires, les participants ont développé des concepts, des outils et des modèles économiques innovants destinés à créer de la valeur à partir des données échangées.

Résultat : cinq prototypes conceptuels qui ont démontré comment les données pouvaient favoriser la créativité, l'innovation et la collaboration entre les différents secteurs. L'un de ces concepts s'est concentré sur les nouvelles tendances en matière de réalité virtuelle, en proposant une plateforme interactive où les producteurs, les designers et les studios de création pourraient échanger des idées, partager des modèles 3D et s'inspirer des meilleures pratiques. Un autre projet a remis en cause la prédominance des algorithmes de recommandation en introduisant des « personas » numériques contrôlés par les utilisateurs. Plutôt que de s'en remettre aux algorithmes des géants de la tech, les individus créeraient et géreraient eux-mêmes des profils reflétant leurs préférences médias, ce qui permettrait d'obtenir des recommandations personnalisées dans tous les secteurs culturels tout en conservant un meilleur contrôle sur ses propres données.

Cette session a mis en évidence un thème récurrent : le partage des données ne se résume pas à une simple question de technologie. Il s'agit avant tout de créer de nouvelles façons pour les organisations et leurs publics de se rapprocher, de collaborer et de créer de la valeur ensemble.

Réutilisation des modèles 3D du patrimoine dans les médias

La discussion s’est poursuivie au printemps 2026, lorsque TEMS s’est intéressé à l’un des domaines les plus passionnants à la croisée de la culture et de la technologie : les modèles 3D du patrimoine et la production virtuelle. Partout en Europe, les musées, les archives et les institutions chargées du patrimoine numérisent de plus en plus leurs collections grâce à des technologies avancées de numérisation 3D. Ces répliques numériques contribuent à préserver les objets fragiles, à protéger le patrimoine culturel de la détérioration physique et à rendre les collections accessibles à un public plus large. Mais la préservation n'est qu'une partie du tableau. La véritable opportunité réside dans la réutilisation. Comment ces ressources numériques peuvent-elles devenir les éléments constitutifs de formes de narration entièrement nouvelles autour du patrimoine culturel ?

Au cours d'une série d'ateliers consacrés au patrimoine et à la production virtuelle, les participants ont exploré les possibilités d'intégration de modèles 3D dans les productions audiovisuelles de différents secteurs. Les chaînes de télévision ont examiné comment les environnements virtuels pouvaient enrichir les formats télévisuels. Les développeurs de jeux vidéo ont, quant à eux, discuté des possibilités d'intégrer des éléments historiquement fidèles dans des expériences immersives. Les participants ont également exploré les applications potentielles dans les domaines du journalisme, de l'éducation et de la narration interactive. Ces discussions ont contribué à façonner la Place de marché et de co-création pour les environnements 3D et la production virtuelle, où les organisations pourront découvrir, échanger et collaborer autour de ressources 3D et de moyens de production virtuelle.

Ans le même temps, il est apparu clairement que de nombreuses organisations étaient encore à la recherche d’exemples concrets illustrant comment la narration immersive pouvait fonctionner dans la pratique. Pour combler cette lacune, TEMS s’est associé au projet européen 3D-4CH, un centre de compétences en ligne qui accompagne la transformation numérique du secteur du patrimoine culturel. Ensemble, ils ont organisé la session de co-création intitulée Storytelling in XR (eXtended Reality).

Les participants ont été guidés tout au long du processus créatif complet de conception d'expériences immersives, depuis l'élaboration du concept initial jusqu'à la création de récits interactifs captivants. Cette session a montré comment les biens du patrimoine culturel peuvent aller au-delà de la simple préservation et devenir des éléments actifs d'expériences narratives innovantes qui captivent le public d'une manière totalement nouvelle.

Bâtir la confiance : vos données, vos règles

Si l'enthousiasme pour le partage des données était palpable tout au long des événements, les participants ont sans cesse soulevé un sujet tout aussi important : la confiance. Des questions relatives à la propriété intellectuelle, à la propriété, au contexte et au contrôle ont été soulevées lors de chaque discussion. Que se passe-t-il lorsque les données quittent mon organisation ? Comment puis-je m'assurer qu'elles sont utilisées à bon escient ? Comment puis-je garder le contrôle sur les informations sensibles ? Et comment concilier le partage des données avec l'évolution de la réglementation européenne ? Ces préoccupations ne constituent pas des obstacles au partage des données, mais bien des conditions préalables à son bon fonctionnement.

Pour y remédier, TEMS a organisé le webinaire « Vos données, vos règles : des outils juridiques pour instaurer la confiance dans le partage des données ». Ce webinaire a examiné comment les organisations peuvent participer à des espaces de données tout en conservant le contrôle total de leurs données. Nos experts juridiques ont présenté des outils pratiques actuellement en cours de développement au sein de TEMS, notamment le « Rulebook » (règlement) partagé, qui établit des règles communes de participation, et la « Policy Library » (bibliothèque de politiques), qui permet aux organisations de définir les autorisations, les restrictions et les conditions relatives à l’utilisation des données. Les participants ont également découvert le registre des transactions, qui garantit la transparence, la traçabilité et la visibilité tout au long du processus de partage des données.

Le webinaire s'est conclu par une séance interactive de questions-réponses. Voici quelques-unes des principales questions abordées :

Comment vous assurez-vous que les organisations gardent le contrôle sur l'utilisation de leurs données ?

Le partage des données au sein de TEMS est régi par des contrats conclus entre le fournisseur et l'utilisateur des données. Les participants peuvent utiliser les modèles de contrat standard fournis par l'espace de données et les adapter à leurs besoins spécifiques, tout en respectant les règles et principes fondamentaux de l'écosystème. Les clauses contractuelles peuvent être personnalisées pour traiter des aspects tels que les droits d'accès aux données, les restrictions géographiques, la durée d'utilisation, les modèles de tarification et les applications d'IA autorisées.

Comment comptez-vous garantir que les œuvres multimédias puissent être identifiées avec précision grâce à un identifiant unique ?

TEMS utilisera un registre pour identifier les participants et assurer la traçabilité des ensembles de données et de leur utilisation. Les œuvres multimédias pourront être associées à des identifiants uniques, pouvant exister indépendamment de l'espace de données, tandis que les ensembles de données échangés au sein de TEMS disposeront également de leurs propres identifiants. Afin de garantir la transparence et la responsabilité, chaque échange de données sera associé à un contrat conclu entre les parties participantes, ce qui permettra de disposer d'un historique clair de la manière dont les données sont partagées et utilisées.

Les documents évoqués lors du webinaire, tels que le règlement, sont-ils accessibles au public ?

Pas encore. TEMS étant toujours un projet en cours de développement, bon nombre des outils juridiques, modèles et documents de gouvernance sont actuellement en cours de finalisation. Une fois que l’espace de données sera mis en service, ces ressources seront mises à la disposition du public sur le site web de TEMS. En attendant, les parties prenantes intéressées peuvent consulter le « Sitra Rulebook for a Fair Data Economy », qui sert de base au « TEMS Rulebook ».

Comment garantissez-vous la qualité des données partagées via TEMS ?

Dans le cadre du processus d'inscription, l'identité des participants sera vérifiée afin de s'assurer qu'ils exercent effectivement une activité dans le secteur des médias et qu'ils peuvent justifier d'un rôle professionnel pertinent. Cela contribue à maintenir un environnement de confiance et à garantir la qualité et la fiabilité des données partagées via la plateforme. Parallèlement, TEMS s'efforce de rester aussi ouvert et inclusif que possible, en trouvant le juste équilibre entre accessibilité et assurance qualité.

Si vous n'avez pas pu assister au webinaire, l'enregistrement de la session est disponible sur le site web de TEMS :

Regarder le webinaire

A venir

Les industries culturelles et créatives ont démontré qu'elles ne jouaient pas un rôle secondaire dans l'écosystème européen des données médias. Elles apportent une contribution essentielle, et leurs connaissances, leur créativité et leurs ressources en données peuvent contribuer à façonner l'avenir de cet écosystème. À mesure que TEMS poursuit le développement de son espace de données, le projet organisera davantage d'événements destinés à aider les organisations à découvrir comment elles peuvent tirer parti des données pour favoriser l'innovation, la collaboration et la croissance.

Gardez un œil sur le site web de TEMS et suivez-nous sur LinkedIn pour rester informé des événements à venir, des nouvelles opportunités et de la prochaine étape dans l'évolution des données médias en Europe.

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